Publikováno: 17. 8. 2025
Cestování už dávno není jen o návštěvě velkých měst a turistických atrakcí. Stále více lidí touží po zážitcích, které jsou opravdové a přinášejí klid i inspiraci. Zatímco přeplněná centra velkoměst často unavují, malé vesničky, venkovské farmy nebo přírodní rezervace dokáží nabídnout zcela jinou atmosféru. Méně známé destinace dávají cestování lidský rozměr – místo anonymního davu potkáváte skutečné lidi a slyšíte jejich příběhy.
Méně známá místa umožňují zažít cestování bez stresu. Na horské stezce, kde nepotkáte stovky dalších turistů, si užijete ticho a krásu přírody v její syrové podobě. V rodinném penzionu nebo na malé farmě vám nabídnou domácí jídlo, které chutná úplně jinak než v anonymní restauraci. A když se večer posadíte s místními k ohni, zjistíte, že dovolená může být mnohem víc než jen fotka na sociálních sítích.
Další výhodou je i udržitelnost – rozptýlení turistického ruchu pomáhá menším obcím a brání přetěžování známých destinací. Každá zakoupená sklenice domácí marmelády, láhev vína od vinaře nebo kousek ručně vyráběné keramiky podporuje místní ekonomiku a dává lidem důvod, proč v těchto místech zůstávat a rozvíjet je.
Roste obliba farm-to-table zážitků, tedy zážitkových pobytů, kde se jídlo servíruje přímo z pole či farmy. Čerstvá zelenina, domácí sýry a víno od místního vinaře chutnají lépe, protože k nim dostanete i příběh lidí, kteří je vypěstovali a vyrobili.
Mnoho cestovatelů vyhledává také wellness pobyty uprostřed přírody. Kombinace jógy, meditace a čistého vzduchu dokáže udělat divy. Pobyty zaměřené na detox a odpočinek jsou čím dál více vyhledávané těmi, kdo potřebují „vypnout“ od pracovního stresu a digitálního světa.
Velkým trendem je i astro-turistika – tedy cestování za noční oblohou. V místech bez světelného smogu je možné pozorovat tisíce hvězd, mléčnou dráhu nebo dokonce polární záři. Pro mnohé je to zážitek, který je silnější než jakákoliv městská atrakce.
Zajímavým pojmem je také „coolcation“ – tedy dovolená v místech, kde je příjemnější klima. Zatímco dříve lidé vyhledávali horké destinace, dnes spíše hledají místa s mírným počasím, kde se dá pohodlně chodit po památkách nebo trávit čas venku bez vyčerpávajícího vedra.
Tento trend přináší i zajímavé příležitosti pro výrobce. Outdoorové vybavení – batohy, spacáky, stany – má své místo tam, kde lidé objevují přírodu. Lokální potraviny a vína jsou ideální součástí cestovatelského zážitku a dají se prezentovat přímo na farmách nebo v regionálních obchůdcích. Přírodní kosmetika a produkty pro wellness pobyty mají čím dál větší poptávku, protože lidé chtějí zdravý a šetrný životní styl nejen doma, ale i na cestách.
Díky těmto spojitostem je snadné vyprávět příběh: značka, která je součástí dovolené, zůstává v paměti mnohem déle než reklama na billboardu. Když cestovatel ochutná lokální džem, použije přírodní mýdlo nebo si večer obleče funkční mikinu od českého výrobce, vrátí se k těmto produktům i po návratu domů.
Cestování už není jen o rychlém „odškrtnutí“ známých památek. Stále více lidí touží po zážitcích, které jsou klidné, autentické a propojené s místní kulturou. To je šance nejen pro menší regiony, ale i pro výrobce a značky, které se chtějí přiblížit lidem – lidsky, přirozeně a s příběhem.
